2021年9月，江南体育正式启用全新品牌VI及徽标设计，本次视觉焕新为形象升级、宣传、推广、传播等各方面，带来了全视角、多维度的跨越与提升。

伴随时代理念的革新与营销载体的盛行，品牌思考整体趋于自由、大胆和前卫。传统品牌都在诉说「年轻化」的当下，现有品牌情感价值沟通传递不足，营销场景下可用视觉资产有限，江南体育品牌活力亟待开辟新场域。在大众熟知的文化母体下培育一个可链接、可感知、可持续的虚拟伙伴，使自有化IP内容成为核心资产中极具表现力的一环，成为激活品牌年轻基因的有效途径之一。

解构重组  焕新接力
美感、识别性与品牌调性的完美融合

一切传播均基于品牌符号的编码和解码。而品牌符号成功的关键，则在于用「熟悉」传达「陌生」——嫁接大众所熟知的视觉资产与文化原型，以此达成最低成本、最高效率的沟通。

自英文名称BioPerfectus中提取首字母b、p，结合细胞分裂时有序、活跃的发生形态，兼具符号化与象形化特征的江南体育LOGO在同业中无疑具有高度的辨识基础，其中bp标识是其在时间沉淀下最具代表性的认知烙印与代指符号。

从现有品牌视觉中提取核心基因bp作为本次设计的切入点，经解构、重组、再创作得出的新物种原型具有明显的「家族化」特征，令IP形象获得最大效率关联度与识别感的同时，将协同已有的VI体系，推演成为更专业的品牌识别系统，以一脉相承的设计语言，高效进行品牌传达。

除直观的形态联想外，我们巧妙转换与品牌强关联且趣味化的名称，BOBI&POPI的命名方式不仅契合用户对形象延展的设想，复字结构朗朗上口、语感强烈，符合当下潮流文化的表达。

删繁去冗 至简之悦
抽象图形辅以鲜明配色唤起新生浪潮

在这个极简当道的时代，符号化且高概念的IP形象往往更具视觉吸引。摒弃繁芜的设计语言，线条感的原始形态配合几何状的符号五官，轻量化的视觉表达愈加符合当下审美喜好与流行风向。增设可亲的动作体态和可喜的表情彩蛋，造型简约却又饱满不失细节。主色沿用品牌标志性的绿、蓝双色，保证色彩感知一致性的同时，明朗奔放，俏皮元气。

绮趣灵感 迭新而启
多维创意、多元衍生的超级符号化IP

天猫IP最让人产生记忆点的印记莫过于其头部的超级符号延展。如何将一个复杂的视觉体系抽象为一个简洁、显性且独立的图形标识，以此打造一个拥有超级符号的IP，成为本次项目中最为优先的工作。

由交合相融的细胞形态中摄取灵感，将其形变演绎为微观世界中鉴微知著、循迹识踪的灵动双眼，自此提炼为超级符号。无论是主题海报的整板印记，亦或是发布现场的极简表达，符号强化将贯穿IP各项应用领域并延伸出一系列灵动多样的视觉变化，多元包容，充满新意。

诚之所感 触处皆通
渐进式融入信息、包装、广告与识别

从形象选择到图形演绎，从内容衍生到故事构建，我们正持续探索IP系统长线运营的更多可能性。BOBI&POPI将不止作为代言人出现在各类周边延展、业务场景和传播应用上，也会伴随企业、运营策略和视觉表现的发展不断验证优化，赋予商业价值、赋能文化提升的同时，真正为用户、合作伙伴带来品牌温度与欢乐。

追求极致与完美，寻求创新与突破，其中蕴含的既是设计精神，亦是品牌精神。

在年轻化的命题中，江南体育将不离本心，令原生品牌的技术积累与行业积淀焕发蓬勃活力；同时在适当时机借力、嵌入甚至引领文化，赋能品牌年轻态、国际化发展。

相信BOBI&POPI组合这一技术的化身、可交互的伙伴，更是多元独特的超级符号，将以一种全新的打开方式，成就江南体育「品牌向上」的重要推动力。向新而生，无限可能！